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Compartilhamento social e direitos autorais: o que as marcas podem ou não usar nas mídias sociais

Compartilhamento social e direitos autorais: o que as marcas podem ou não usar nas mídias sociais

Tempo de teste de compartilhamento em Instagram, Facebook e outras redes sociais: se você pesquisar no Google a palavra "rosquinha", encontre uma ótima imagem, poderá fazer o download, fazer o upload no seu site e usá-la em seu próprio site comercial?

E outra pergunta: você é capaz de adicionar alguma música ao plano de fundo do seu vídeo, mesmo que seja apenas para divertir seu pequeno público de 200 seguidores no Facebook?

E mais uma: você encontra on-line uma entrevista com um especialista. Você pode compartilhar e não creditar a própria publicação?

As leis de direitos autorais costumavam parecer muito mais diretas. As mídias sociais, no entanto, embaçaram as linhas. Os blogs online também.

Infelizmente, não é incomum que pequenas empresas acabem violando acidentalmente a lei de direitos autorais sem nem mesmo perceberem ou pretenderem fazê-lo.

É por isso que, neste post, examinaremos atentamente o que é protegido pela lei de direitos autorais e o que você pode e não pode usar como marca nas mídias sociais.

Todo mundo sabe (e a  maioria das pessoas respeita) o fato de que você não pode procurar um artigo on-line, reorganizar alguns títulos e enviá-lo para passar por você. Isso é plágio e uma violação de direitos autorais de uma só vez, e ambos são muito desaprovados, não importa em que estágio da vida ou indústria você esteja.

Muitas marcas não sabem mais exatamente o que podem ou não usar, quando podem usá-lo e como podem usá-lo.

Isso é particularmente verdadeiro para empresas de pequeno e médio porte com orçamentos limitados e que podem não ter advogados experientes na equipe para orientá-los.

 

Compartilhamento social: o que é protegido por direitos autorais

Felizmente, a própria lei de direitos autorais é bastante direta.

Graças ao Digital Millennium Copyright Act (DMCA), tudo o que é publicado on-line é automaticamente protegido por direitos autorais pelo criador original. Isso inclui música, texto escrito (incluindo postagens de blog, ebooks e muito mais), imagens e vídeos.

Se algo está protegido por direitos autorais, significa que você não pode reivindicá-lo como seu e usá-lo sem permissão.

Alguém não pode simplesmente copiar esta postagem do blog, inserir suas próprias imagens, enviá-la para o site e encerrar o dia.

Não posso usar imagens de outro site, por exemplo, como evidência de suporte na postagem do meu blog, a menos que seja 1) uma foto que eu paguei para usar ou 2) venha de um site de fotos sem direitos autorais (falaremos mais sobre isso em um minuto).

Também não posso compartilhar uma imagem protegida por direitos autorais na conta de mídia social da minha marca sem reconhecer de onde ela veio ou (se apropriado) pagar pelos direitos de uso.

Simplificando, tudo o que é publicado on-line é protegido por direitos autorais. Lembre-se disso ao escolher qual conteúdo compartilhar e como fazê-lo.

Caso contrário, você poderá rapidamente receber uma ordem de desistência, um processo e algumas indenizações pesadas. E sim, você  pode ser processado aqui se estiver violando a lei de direitos autorais porque é uma lei e pode haver grandes implicações financeiras.

 

O que você pode compartilhar nas mídias sociais e como fazer

Se você está se sentindo um pouco nervoso ao pensar no que pode e não pode compartilhar, não se preocupe - nós iremos discutir isso a seguir.

Afinal, a maioria das marcas sabe que o compartilhamento de vídeos e imagens leva a taxas de ação e engajamento mais altas do que o texto, mas muitas têm pouco tempo e não têm recursos para criar uma biblioteca interminável de fotos que podem ser usadas para manter suas relações sociais.

Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de conteúdo que você pode compartilhar nas mídias sociais como marca e em que circunstâncias você pode compartilhá-lo.

 

Compartilhamento social de: fotografias isentas de direitos autorais

As fotos isentas de direitos autorais são uma excelente e segura aposta - e existem muitas por aí, se você souber onde procurar.

Essas fotos são essencialmente gratuitas para o uso que você quiser, o que é importante; alguns lugares permitem que você use imagens gratuitas para uso pessoal, mas não comercial, ou terão regulamentos específicos sobre como são usadas comercialmente.

Essas fotos são compartilhadas on-line em sites como Unsplash e Pixabay. Ferramentas de terceiros, como a ferramenta de design gráfico do Snappa, também são fornecidas com uma biblioteca de fotos livres de direitos autorais para seus assinantes.

Sites de fotos gratuitas também percorreram um longo caminho, especialmente com sites de alta qualidade como Unsplash, que estão mudando o setor há alguns anos. Você está obtendo imagens mais claras, de alta qualidade e versáteis, em vez de algumas das imagens gratuitas com mais aparência de cartooney que costumavam dominar esses sites.

Use esses sites para encontrar imagens que possam dar suporte ao seu conteúdo e ajudá-lo a preencher seus calendários sociais com fotografias interessantes e imagens de postagem do blog, conforme necessário!

Há duas coisas a ter em mente se você estiver usando fotos sem direitos autorais:

  • Faça verificações de imagem reversa (em caso de dúvida)

Certa vez, tive uma situação em que puxei uma imagem do Pixabay que era supostamente livre de direitos autorais, mas depois descobri que alguma pessoa aleatória havia pegado uma imagem protegida por direitos autorais e carregada no Pixabay. Felizmente, isso foi corrigido, mas poderia ter sido um desastre. Fazer verificações de imagem reversa em qualquer coisa que você achar suspeito (especialmente fotografias de eventos ao vivo ou históricos), apenas para garantir a segurança.

 

  • Certifique-se de mencionar a fonte corretamente

Alguns sites terão imagens sem direitos autorais, mas exigem que você compartilhe a atribuição.

Isso pode ser tão simples quanto dizer “fonte: fotógrafo” e vincular ao site ou perfil social em algum lugar na descrição da publicação social ou com uma legenda na imagem de uma publicação do blog. Verifique todos os detalhes sobre isso na página da foto antes de fazer o download. Novamente, é melhor prevenir do que remediar.

 

Compartilhamento social de: Fotos de arquivo pagas

Você pode usar fotos de ações pagas como uma marca nas mídias sociais!

Com uma ressalva, é claro: você precisa pagar por eles.

Ainda assim, se houver espaço extra no seu orçamento de publicidade e você desejar encontrar imagens específicas que os sites de fotos gratuitas não possuem, podemos garantir que sites importantes como o Shutterstock terão muitas opções para escolher.

Com fotos de ações pagas, verifique novamente o contrato de licença real. No Shutterstock, por exemplo, eles têm uma opção de licença padrão, que me permite usá-lo, digamos, em uma postagem de blog ou nas minhas mídias sociais. Se eu quisesse usá-lo na publicidade impressa ou mesmo em um outdoor que tivesse uma ampla audiência, no entanto, precisaria atualizar para uma licença aprimorada; isso custa mais. Observe suas necessidades específicas e faça uma escolha sobre qual licença você precisa.

E, enquanto falamos sobre fotos de terceiros, lembre-se de que qualquer fotógrafo que você contratar provavelmente também terá contratos estritos para o uso de suas imagens.

Meu fotógrafo, por exemplo, permite que eu use minhas fotos nas minhas mídias sociais e no meu site, mas se eu quisesse usá-la como uma imagem de autor em um livro, precisaria obter permissão e pagar mais.

Seja esclarecido com os fotógrafos com quem trabalha, para saber exatamente o que o contrato permite.

 

Compartilhamento social de:  música licenciada

Esse é um erro que eu continuava vendo tantas marcas repetindo várias vezes por anos. Eles estavam adicionando músicas licenciadas em segundo plano aos seus vídeos, que eles estavam carregando nas redes sociais.

Mas o problema é o seguinte: você não pode usar música licenciada em conteúdo de marca, especialmente se estiver usando para fins publicitários. As plataformas de anúncios que capturam você rejeitam o anúncio e podem até suspender sua conta. E, novamente, você pode ser atingido por taxas pelo uso da própria música. Muitos vídeos estão sendo removidos das plataformas sociais por causa disso e, confie em mim, simplesmente não vale a pena.

Entretanto, existe uma maneira de adicionar clipes de música licenciados ao seu conteúdo, e esse é o adesivo de música do Stories do Instagram. Isso permite que você adicione uma música da enorme biblioteca de músicas populares ao seu conteúdo - marcas também.

 

Compartilhamento social de: trechos de outros autores

Você acabou de ver um post nas mídias sociais que gostaria de ter escrito? Eles são tão bem escritos que você apenas precisa compartilhá-los!

Tudo bem! Compartilhe. Mas verifique se você está fazendo isso corretamente.

Sua primeira opção é compartilhar a postagem social inteira e elaborar com seus próprios pensamentos em sua própria seção de atualização de status. Isso é rápido e fácil e nenhum de seus seguidores reproduz conteúdo selecionado; muitos adoram.

Outra boa opção é compartilhar seu snippet favorito do conteúdo, colocá-lo entre aspas, marcar a marca e todas as partes participantes e fornecer um link para onde os usuários possam acessar o conteúdo original.

A chave aqui é que você está sempre fornecendo a atribuição adequada  e um link para onde o conteúdo original pode ser encontrado.

 

Compartilhamento social de: imagens de outras marcas

Adora conteúdo que outras marcas estão compartilhando nas redes sociais?

Em muitos casos, você pode usar as imagens enquanto estiver fazendo isso corretamente.

Observe que é melhor sempre entrar em contato se você tiver absolutamente alguma dúvida. Celebridades, por exemplo, são frequentemente processadas por paparazzi por compartilharem fotos de si mesmas às quais não tinham direito.

Dito isto, se você tiver permissão para compartilhar a imagem em si e não apenas a publicação, sempre dê sempre crédito fotográfico de uma maneira altamente visível. Você pode marcar a marca na imagem real, mostrando um emoji de câmera e depois a conta.

Compartilhar as postagens diretamente é sempre uma escolha sólida também.

 

Como proteger seu próprio conteúdo da violação de direitos autorais

Interessado em proteger seu próprio conteúdo da violação de direitos autorais?

No final do dia, a triste realidade é que, se você estiver produzindo conteúdo de alta qualidade on-line de qualquer tipo, alguém (e provavelmente várias pessoas) tentarão roubá-lo, mesmo que não perceba que é isso que eles ' estou fazendo.

Existem algumas etapas simples que você pode seguir para proteger seu conteúdo de ser usado por outras marcas ou indivíduos.

Primeiro, para conteúdo fora da plataforma, observe uma ferramenta como o Copyscape . O plano premium é excepcional, e eles informarão se alguém plagiar seu trabalho a qualquer momento e o quanto os dois textos estão alinhados.

Para imagens visuais como fotografias, gráficos e infográficos, no entanto, há outro truque simples que você pode usar para garantir sua atribuição garantida.

Coloque seu nome de marca e / ou logotipo em algum lugar da imagem.

Encontre uma maneira de não torná-lo discreto, mas não esqueça que deseja que seja perceptível se alguém procurar por ela.

 

Embrulhando: Compartilhando e Não Participando em Redes Sociais

Você não quer ter problemas compartilhando conteúdo ao qual não tem direito nas mídias sociais.

Não é ótimo quando os usuários fazem isso em suas contas pessoais, mas é particularmente arriscado quando as marcas entram sem perceber as consequências, ou mesmo estão fazendo algo que pode potencialmente ser atingido com taxas insanas.

Reserve um tempo para verificar o que você está compartilhando nas mídias sociais e verifique se o que você está compartilhando é feito corretamente.

E se você tiver alguma preocupação específica com a sua empresa, lembre-se de que pode entrar em contato com um advogado de negócios, que pode ajudá-lo a manter tudo correto, negociar taxas razoáveis ​​de licenciamento por um ótimo conteúdo e revisar todos os contratos que você assinou.

Enquanto isso, lembre-se de aproveitar as ferramentas gratuitas à sua disposição para criar conteúdo social que preenche seu calendário social.

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